Les motivations et coulisses de ce projet de rebranding

Ce changement, c’est le fruit d’une réflexion menée sur l’évolution de l’activité de la société, ses expertises et ses clients depuis sa création, en 2014.

Aujourd’hui, Live Drone n’est plus la même entreprise qu’elle était à son lancement et décide de changer d’identité.

Cette identité, nous avons souhaité la réaligner avec ce que nous sommes et la manière dont nous souhaitons être perçus. 

Voici les raisons et coulisses de ce projet de rebranding…

Changer d’identité pour faire connaître notre mission et nos ambitions

À l’origine, Live Drone, c’est la volonté d’une seule personne : faire du drone pour le live. Plutôt pour la télévision.

Tout est fait avec passion, les investissements sont portés exclusivement sur le matériel, c’est le cœur de l’activité.

Côté communication, on privilégie le « fait maison » qui permet de se lancer.

Le nom commercial se trouve assez facilement ; le logo, la typo et les couleurs sont simples et efficaces.

La société De L’Air ! Productions, créée en 2014, se fera connaître dans le milieu des opérateurs de drone sous cette identité :

Pourquoi changer de nom de marque ?

Généralement par souci de modernité, rachat ou difficultés, les motivations sont plurielles. Mais on ne change pas de nom pour se faire plaisir : les raisons qui motivent une refonte doivent être claires car elles viennent tout chambouler.

Pour Live Drone, certaines raisons se sont imposées :

• Trop restreint dans son allusion à l’expertise métier de la société

• Trop incohérent lors des opportunités de communication sur les différentes opérations réalisées pour nos clients

• Trop restrictif dans le savoir-faire global de l’entreprise et sa capacité à accompagner des projets audiovisuels de bout en bout

• Trop descriptif pour être protégé

Le moment était donc venu d’enclencher une nouvelle étape dans le développement de la société, pour donner à l’entreprise et à ses équipes une image de marque polyvalente et globalisante.

Il nous fallait un nouveau nom, pour aligner notre mission, nos valeurs, nos ambitions à ce qui se voit : le nom, le logo, les couleurs, et le ton avec lequel nous nous exprimons.

Nous avons donc remis en cause le nom Live Drone et travaillé en équipe à la définition de notre nouvelle identité.

Nos aspirations se sont traduites au travers de différentes facettes :

Skunati

« il couvre » en sanscrit
Ce mot est à l’origine de mots comme : sky, house

Nous y avons trouvé la fusion de mots ou notions cachées qui nous parlaient : sky – keen – innate – innovation. Une allusion implicite à des traits de caractères que nous revendiquons !

Et surtout, une bonne façon pour nous permettre de parler de l’ensemble de nos expertises métier : 

Nous avons donc imaginé cette refonte de marque autour de ce nouveau nom. 

Visuellement, nous avons souhaité raconter notre histoire et nos ambitions : celle d’opérateurs de drone, passionnés d’innovation audiovisuelle, soucieux d’accompagner leurs clients de bout en bout dans la réalisation de leurs idées.

Notre travail de rebranding s’est alors porté sur la création de notre nouveau logo, la définition de notre palette de couleurs et l’identité visuelle.

Une nouvelle identité alignée sur nos fondamentaux

Pourquoi ?

Nous pensons que l’habilité à réaliser des captations aériennes n’est pas une compétence métier qui s’acquiert dès l’achat d’un drone mis en tête de gondole des grands magasins.

Nous pensons que les agences de prod, chef op, … doivent pouvoir se reposer sur des experts métier capables de les rassurer, conseiller et proposer des solutions qui leurs permettront de concrétiser leurs projets.

Nous voulons être la réponse audiovisuelle à tout projet innovant.

Comment ?

Nos équipes opérationnelles sont issues de formations ou ont un background audiovisuel connu. C’est la condition sine qua non pour parler la langue de nos clients ou traduire leurs aspirations.

La veille, R&D, test matériel et achat des derniers équipements du marché est continue ou systématique, pour proposer des solutions adaptées, agiles et qualitatives, appréciables à l’image.

Nous nous assurons que les images réalisées correspondront aux attentes du réalisateur, chef op ou agence. Nous capitalisons sur notre expérience des projets ambitieux, hors-normes ou inattendus pour faire la proposition à l’écran la plus appropriée.

Quoi ?

Skunati est une équipe de télépilotes et techniciens vidéo expérimentés, qui met son expérience et savoir-faire au service de ses clients.

Nous sommes opérateurs, mais pas uniquement. Car ce qui nous intéresse, c’est de mettre la technologie au service des projets de films et des idées de réalisation. Nous sommes là pour vous accompagner dans la mise en œuvre jusqu’à la diffusion : réflexion, post-production, partenariats, … tout peut être imaginé.

Skunati aborde chaque projet de captation de manière différente car les équipes clientes, les attentes, les rendus sont uniques.

Les ambitions au cœur de notre branding

Nous avons le sentiment que dans l’univers des opérateurs drone, il y a 2 tendances principales :

• Des entreprises dont le branding minimaliste ne présente pas suffisamment leurs compétences métier véritables. Ces entreprises peuvent avoir un site vitrine très léché, un compte social qui fait référence, mais parlent peu de leur offre de service et des atouts dont ils feront profiter les projets clients.

• Des opérateurs qui ne parlent que matériel, car ils sont persuadés que leur plus-value métier est en lien avec les specs techniques des équipements, drones, optiques… dont ils sont propriétaires.

Chez Skunati, nous voulons proposer le meilleur des deux mondes.

Voilà pourquoi, nous avons construit une identité en phase avec notre métier, qui nous permettra de nous présenter entièrement, et de vous accompagner pleinement.

Cette nouvelle marque met en avant toutes les expertises des équipes et soutient nos ambitions.

Concrètement nos choix ont reposé sur 2 convictions :

• Nous ne sommes pas une agence et gardons notre ADN d’opérateur. Sans le faire apparaître lisiblement, nous avons voulu garder une connexion visuelle avec le monde du drone.

• Nous voulons mettre en avant les qualités d’accompagnants, de conseils, de support, de suivi des projets, grands ou petits, mais toujours exigeants. Nous cherchons toujours à donner le meilleur de nous-mêmes dans chaque projet. Nous voulons une marque qui installe cette expertise et inspire confiance.

Un logo, pour une marque chapeau qui ne renie pas ses origines

Lors de cette phase de design, l’enjeu était de faire allusion aux notions de technicité et créativité, tout en restant simple et lisible.

C’est sur cette proposition que les avis ont convergé :

Un design créé pour nous, qui met le drone à l’honneur, tout en finesse, et s’appuie sur une police moderne, où les détournements sont nombreux :

• Une construction des lettres retravaillée pour plus d’originalité et de personnalité, sans rogner sur la clarté et l’efficacité du nom

• De la rondeur dans le lettrage pour adoucir un nom à la sonorité affirmée

• Un lettrage qui fait référence à l’univers tech, geek… car cet état d’esprit nous ressemble.

Nous, on y a aussi vu un œil, et ça nous allait bien de pouvoir avoir notre regard sur les sujets.

On vous décrypte 😉

Une palette de couleurs pensée pour l’activité Skunati

Noir, blanc, gris : les couleurs de référence du milieu tech, audiovisuel et drone. Simple, basique. Nous les avons reprises à notre compte.

Le noir et le blanc, c’est aussi un lien avec notre ancien nom, que nous voulons préserver, tout en changeant de cap : le bleu laisse sa place à un vert profond.

Et pourquoi vert ?

Le vert a une symbolique forte, connue de tous : il est associé à la nature et, en poussant plus loin, à la renaissance et à la croissance.

Nous faisons un métier d’extérieur, rythmé par les aléas météo : notre connexion à la nature est une évidence, même si c’est moins la végétation que les conditions atmosphériques qui conditionnent nos missions.

Quant à la renaissance, c’est une obligation continue de l’entreprise, une manière de voir notre métier et notre manière d’aborder nos missions car chaque vidéo est unique, et impose de se réinventer à chaque tournage. Sans parler de cette étape de rebranding, qui est un véritable renouveau pour l’entreprise et les équipes, une date clé dans notre histoire d’entreprise.

Nous y avons vu également de l’élégance et du formalisme. Deux interprétations plus subtiles d’un état d’esprit et d’une approche que nous tâchons de mettre dans nos relations et notre manière de gérer les projets de nos clients.

Cette identité nous correspond aujourd’hui pleinement.

Nous sommes fier.e.s de vous la dévoiler. 💚